「皮肤屏障修护」作为敏感肌领域的热门诉求，与之相关的功效产品开发始终备受品牌关注。

  《中国国民皮肤屏障白皮书》多个方面数据显示，在数字约为2.5亿的18岁至44岁的中国女性中，其中35%有不同程度的皮肤屏障受损问题。

  基于庞大的客户的真实需求，理肤泉的B5修复霜、优色林的舒安霜、雅漾的速修霜、薇诺娜的屏障特护霜、至本的特安修护肌底精华等现象级大单品也应运而生，也逐步推动着消费者的心智教育。

  但烈火烹油的另一面，是存量市场下品牌们在成分、技术等维度上的内卷。随着慢慢的变多的玩家入局，新锐品牌们如何另辟蹊径实现突围？针对该赛道的特殊性，产品故事还有哪些新的写法？

  《中国敏感性皮肤诊治专家共识》内文提到，接近56%的亚洲女性肌肤属于敏感肌，中国女性敏感肌人群占比超过36.1%。叠加敏感肌护肤品市场的高增速，敏感肌赛道始终被众多品牌视作风口。

  但过去几年间，以「皮肤屏障修护」为代表的基础需求，一直是这条增长曲线的主流，包括兴起的「以油养肤」、「微生态」等市场风潮，也都指向这样的领域——这自然和该群体的皮肤关注点息息相关。

  在今年5月份的沙龙上（往期回顾），言安堂合伙人唐胜男博士曾提到，除了配方中的成分搭配和协同作用、成分添加量、配方的安全性之外，一部分消费者开始关心产品背后的技术和产品研发思路。

  这也意味着，在品牌的科学传播环节，传统的成分党叙事正在发生转变，围绕通路、靶点、机理等方面的科普则逐渐展开，这个变化在敏感肌赛道上尤为显著。

  此外，临床案例、医学研究等方面的背书亦是品牌布局的重点，因此「皮肤科学」、「医研共创」等关键词与该赛道的捆绑也更加紧密。

  以国内的敏感肌龙头为例，起家于药房渠道的薇诺娜，便着重强调了其品牌中的医学背景基因；以玉泽、百植萃、海洋物语等为代表的、专注于「皮肤屏障修护」的功效品牌也选择将「皮肤科医生」这一元素纳入品牌故事之中。

  事实上，正如洗护、美白、抗衰等产品在细分市场上的探索，随着用户圈层多元化，更为精细的产品需求为市场带来了新的增量可能，「皮肤屏障修护」也不例外。

  根据《中国国民皮肤屏障白皮书》，目前最常见的皮肤屏障受到损害的原因来自：滥用护肤品、不规范的美容服务、外用药不正确使用、季节变换、医美术后等。

  春雷社观察到，结合用户的个性化需求，人群细分、新场景发掘、功效进阶等维度，是当前品牌们精耕细作的突围选择，新一代的「皮肤屏障修护」产品正引领着市场热潮。

  例如，米蓓尔针对不一样类型的敏感肌用户，打造出屏障修护、舒缓修护、轻龄紧致和创新系列等不同定位的产品矩阵；言之有物也将敏感肌人群分为干敏肌、油敏肌、敏痘肌、受损肌等，推出对应的产品解决方案。

  针对干性肌肤（或冬季）、油性肌肤（或夏季），毕生之研分别推出屏障修护厚脸皮霜、厚脸皮乳，适用于天生角质层较薄的敏感肌，也适合换季等肌肤脆弱场景，宣称内外双向调理，改善红敏强韧屏障。

  玉泽深入细分场景，推出的皮肤屏障修护保湿霜创新研发植物仿生脂质（PBS）技术，从源头激活PPAR蛋白，拯救「沙漠皮」等大干皮；修护调理乳则针对中性、混合性敏感肌，缓解干燥；修护精华乳针对的是受损问题敏感肌，用于特殊肌肤「急救」修护。

  针对油痘肌，羽素推出第二代羽素祛痘大灯泡，升级专研胶态硫至2.0，比起1.0覆盖了粉刺闭口、大红痘凸起痘、连片痘硬包痘等更多痘痘类型。

  针对夏秋换季「红脸危机」，无敏氏推出凝润舒缓冻膜，专研修护配方肝素钠、玻尿酸等成分协同增效，及时应对晒后泛红、突发敏感等状况。

  针对夜晚修护时间不足、经常熬夜的群体，瑷尔博士推出新品精研双萃焕肤精华油，创研拟生醒肤修护科技，实现保湿修护、强韧皮肤屏障，改善熬夜肌。

  抓住医美风口的敷尔佳，针对敏感肌人群的轻中度痤疮、激光治疗术后等问题，推出医用修复贴，核心成分透明质酸钠满足那群消费的人医美后的补水需求。

  伊肤泉推出专为「创面肌」打造的医用透明质酸钠修复贴，医用级4D透明质酸钠加速创面修护，并使用了更高标准的注射用水。伊肤泉还根据救急期与恢复期细分有关产品的使用场景，设计了医美术后专项救急搭配方案。

  上水和肌推出的屏障修护肌底液，核心成分有依克多因、卷柏提取物、神经酰胺NP等，不但可以作为功效猛药使用前的打底进行缓冲，还可用于改善高能功效性产品引起的屏障问题。

  朴理1号的创研修护沁凉精华液配方升级，宣称「一瓶抗氧，早P晚R」。基于独研原料PUFECBENE®朴费宾尼为核心，糅合多维度修护成分，「早P」形成御氧防护网，「晚R」促进屏障修护，以护肤新概念急速打入敏感肌进阶功效市场。

  春雷社梳理发现，国内主打屏障修护的品牌，大多会围绕「敏感肌」相关的热门功效诉求，甚至叠加进阶功效如美白、抗衰等。这一些品牌定位精准清晰，产品成分复配创新花样百出。携手皮肤科医生挖掘用户痛点，通过不同细分场景推出相应产品占领用户心智，再由点及面布局产品矩阵，实现破圈突围。

  围绕细分市场的探索，新一轮「皮肤屏障修护」的产品风向也对品牌提出了更高的要求。产品开发的所有的环节：用户洞察、医研共创、成分故事、配方迭代、肤感打磨等，都具有深挖空间。

  2023年10月21日，由春雷社主办、迪克曼、西安绿天、水中银小鱼亲测赞助的「不同场景下的皮肤屏障科学修护」主题沙龙将于广州举办。

  立足于「皮肤屏障修护」市场的新机遇，我们邀请了来自数据机构、皮肤科学领域、敏感肌赛道的代表性品牌、上游供应商、检验测试的机构等专家，希望全方位地帮助产品经理们答疑解惑，共同探索该类产品的创新机会点。

  - 数据机构专业分析2023年皮肤屏障修护市场及产品的洞察与趋势，探索品牌的创新机会点

  - 深入挖掘皮肤屏障修护痛点，梳理不同肤质、各类细分场景下的皮肤屏障修护产品的开品方向及开发策略