近年来功用性护肤赛道加快速度进行开展，很多顾客成为“成分党”和“成效党”，关于产品的功用作用、天然成分、危险等级愈加注重。

  功用性护肤品将透明质酸钠、烟酰胺、马齿苋提取物等药物成分与护肤品结合，能更好地处理皮肤问题，一起部分成分具有必定的潜在危险。

  跟着很多企业涌入功用护肤赛道，商场之间的竞赛加重，企业除了在成分上“卷”外，在营销方面也加大了投入。为洞悉功用性护肤商场开展现状，咱们剖析了10个抢手功用性护肤品牌的揭露数据，从出售状况、成分构成、产品营销等方面做解读。

  1、 本陈述剖析销量样本为国内某干流电子商务渠道上以“薇诺娜”、“丝塔芙”、“理肤泉”、“科颜氏”等监测品牌名称为关键词获取的2万条数据，其间销量为5月数据；产品成分样本为从科妆网按品牌产品获取的1.2万条成分数据。

  2、 监测品牌：包含薇诺娜、科颜氏、理肤泉、芙丽芳丝、修丽可、雅漾、丝塔芙、森田、薇姿、屈臣氏10个功用性护肤品牌。

  3、因为渠道约束，陈述剖析的功用性护肤产品数量小于实践数量，但以销量由高到低次序获取，终究数据具有较大代表性和时效性。

  薇诺娜、科颜氏、理肤泉、芙丽芳丝、修丽可、雅漾、丝塔芙、森田、薇姿、屈臣氏等

  功用性护肤产品是专关于问题性皮肤，有必定医治作用的药理性护肤品，大体可分为洗面奶、面霜、爽肤水、面膜、阻隔防晒、精华乳、卸装产品、眼膜几大类。其间洗面奶最热销，5月销量达51.94万，其次是面霜（41.87万）、爽肤水/精华水（25.81万）。

  数据剖析显现，0-50元的功用性护肤产品销量最好（68.68万），其次是50-100元的产品（64.21万），全体上看，200元以内的产品最为热销。

  值得注意的是，0-50元的产品销量中约有25%来自产品小样，产品小样一方面可下降顾客试错本钱，另一方面便利带着，能满意出行旅行顾客的特定需求，商场开展的潜在才能较大。

  分品类看，护手霜、身体乳和美妆0-50元的产品销量占比60%以上；洗面奶100-200元的产品销量体现最佳，占比43%；精华液/乳各家各区间的销量散布相对均衡，500元以上的高端产品销量占比5%。

  功用性护肤品牌中，芙丽芳丝销量最高，5月销量为49.29万，排名第二的是薇诺娜（44.63万），排名第三的是科颜氏（24.63万）。

  科颜氏面膜类产品销量最高（8.48万），占比34.4%，其次是面霜类（5.82万），占比23.6%，热销单品为白泥清洁面膜（8.33万）。

  依据功用性产品的成分区分，除水以外，产品运用最多的成分是甘油，监测产品中373种产品中含有该成分，其次是苯氧乙醇，278种产品中含有该成分。在前10种常用成分中，仅香精具有潜在危险。

  香精为产品供给特别滋味，使产品更具品牌特征，以招引消费的人，但其成分杂乱多样（大多成分为不揭露的香精组合），是护肤品中最首要的过敏原。

  功用性护肤产品的各类成分中，41%为植物提取物。运用最遍及的植物提取物成分是马齿苋提取物，共有58种产品含有该成分，该成分有去除自由基、抗衰老和抗菌的作用；运用第二多的植物提取物成分是温州蜜柑果皮提取物和枣果提取物，均有50种产品含有该成分，温州蜜柑果皮提取物有抗氧化和抗炎的作用，枣果提取物有皮肤调度的作用。

  以上内容节选自《艾普思咨询：2023成效性护肤商品商场洞悉及成分解析陈述》（全文28页，约3,800字）。